Усова Наталья Витальевна

Введение. Санкционное давление на Россию и Китай стимулирует усиление сотрудничества между этими двумя странами. На российском рынке произошли как качественные, так и количественные изменения, что выразилось в уходе с рынка ряда зарубежных компаний, а внешнеэкономические связи перестроились со стран Евросоюза на Восток. Современное развитие цифровых платформ, экосистем и цифровых сервисов привело к тому, что современная экономика по факту стала экономикой платформенного типа. Цифровую платформу в широком понимании можно рассматривать как цифровую форму организации отношений между операторами платформ, поставщиками и потребителями, а также порядок регулирования этих отношений.

Целью исследования является предложение оригинального механизма управления платформенными отношениями России и Китая на основе кибернетического подхода. Основными задачами исследования являются: проведение анализа степени научной разработанности платформенных отношений и трансграничного сотрудничества России и Китая в условиях формирования цифровой модели экономики; разработка оригинального механизма управления платформенными отношениями России и Китая, а также механизма правового регулирования платформенных отношений.

Материалы и методы. Методологией исследования являются анализ, а также системный и кибернетический подходы к моделированию механизма регулирования платформенных отношений. Теоретической базой исследования послужили труды отечественных и зарубежных авторов, посвященные развитию взаимоотношений России и Китая, а также развитию платформенной экономики в условиях цифровой трансформации.

Результаты. Авторами предлагается оригинальный механизм управления платформенными отношениями России и Китая в условиях развития платформенной экономики и усиления санкционного давления со стороны ряда зарубежных стран и объединений.

Обсуждение. Полученные результаты могут найти свое применение в практической деятельности при развитии торгово-экономических отношений России и Китая в условиях перманентных трансформационных процессов и санкционного давления ряда зарубежных стран, а также в научной деятельности по таким направлениям, как: 1) проведение дальнейших исследований платформенной экономики в контексте трансграничной торговли; 2) дополнение теоретического базиса исследования платформенной экономики; 3) предложение оригинального методического инструментария, позволяющего оценивать эффективность трансграничного сотрудничества в условиях развития платформенной экономики.

В рамках данной статьи авторами исследуется инновационная политика в сфере услуг. Исследователями проанализирована нормативно-правовая база, выявлены условия развития инновационной политики на рынке цифровых финансовых услуг, изучены причины необходимости государственного регулирования инновационного развития. Обоснованы перспективы исследования данной проблематики и сформулирована ее актуальность для развития экономики Российской Федерации в настоящее время. Цель настоящей статьи заключается в необходимости проведения комплексного исследования инновационной политики государства и инструментов государственной инновационной политики на рынке финансовых услуг в условиях перехода к цифровой экономике, представить систему обеспечения инновационного развития предприятий сферы услуг. Методы исследования. Для написания данной статьи авторами были использованы такие общенаучные методы как анализ, сравнение, группировка и синтез. Кроме того было проведено изучение разнообразных источников информации, включая нормативно-правовые акты, научную литературу и интернет-источники. По результатам проведенного исследования авторами было дано описание основных российских участников инновационной инфраструктуры, выявлены особенности инновационной политики в России. Раскрыта система обеспечения инновационного развития страны, представлены авторские предложения по формированию системы обеспечения инновационного развития сферы услуг на пяти уровнях и представлена характеристика цифровизации финансового рынка. Научная новизна. Проделанная работа позволила авторам выявить специфику государственного регулирования инновационной деятельности в сфере финансовых услуг в условиях цифровизации экономики.

Цель. Выявление тенденций развития private banking в России с учетом специфики целевой аудитории. В исследовании отмечается, что до настоящего времени так и не сформировалось единого подхода к категории «private banking», что приводит к тому, что в некоторых случаях кредитные организации позиционируют свои услуги как для клиентов сегмента private banking, хотя фактически они соответствуют лишь уровню обслуживания mass affluent. При этом изучение портрета клиента и его финансового состояния является основой при разработке стратегии инвестирования, существенными характеристиками клиента являются: национальность, возраст, семейное положение, профессиональная принадлежность, место проживания клиента, а также цель и срок инвестирования. При оценке финансового состояния клиента учитываются величина и источники ежегодного дохода, доля состояния и сумма ликвидных средств, которую клиент планирует разместить в кредитной организации. Методы. Методологическую базу исследования составили общенаучные и специальные методы познания. В частности, использованы такие методы, как анализ, сравнение, сегментация и ретроспективный подход. Результаты. Представлены специфика отечественного private banking, критерии сегментации клиентов, а также дана характеристика пяти группам услуг для клиентов private banking. Проведен ретроспективный анализ развития private banking в России, представлен сравнительный анализ премиальных пакетов услуг для особо значимых клиентов российских банков. Научная новизна. Выделены принципы private banking в России, а также выявлены тенденции и специфика развития private banking в России, включающие изменения в структуре спроса и предложения услуг.

Цель. Выявление специфики формирования маркетингового потенциала потребительского рынка крупного города. Методы. Проведен анализ теоретических подходов к понятию маркетингового потенциала и с учетом специфики социально-экономического развития крупных городов предложен авторский подход к данной категории. Результаты. На основании проведенного анализа выявлены особенности и представлено графическое изображение факторов, влияющих на процесс формирования и развития маркетингового потенциала потребительского рынка крупного города. Научная новизна. Предложено понятие «маркетинговый потенциал потребительского рынка крупного города», выделены факторы, оказывающие влияние на его формирование и развитие.

Цель. Выявление специфики и критериев сегментации потребительских рынков крупных городов на основе маркетинга. Методы. Проведен анализ теоретических подходов к сегментации рынка и существующих критериев сегментации, применяемых в рамках маркетинга коммерческих предприятий. По результатам анализа теоретических подходов выявлены специфические сегменты потребительских рынков крупных городов Урала и проведена группировка исследуемых городов. Результаты. На основании проведенного анализа выявлены особенности сегментации потребительских рынков крупных городов, предложены дополнительные критерии сегментации и специфические сегменты потребительского рынка, а также разработаны рекомендации для органов государственной власти и местного самоуправления, направленных на их диверсификацию в среднесрочной перспективе. Научная новизна. Предложено понятие сегментация потребительских рынков крупных городов, выделены дополнительные критерии сегментации рынка, учитывающие специфику города, выделены и обоснованы четыре основных специфических сегмента потребительских рынков крупных городов, а также разработаны рекомендации для потребительских рынков исследуемой совокупности городов.

Цель. Изучение особенностей применения стратегического управления в процессе выявления и формирования маркетингового потенциала социально-экономического развития крупного города. Методы. Проведен анализ теоретических подходов маркетингового потенциала и выявлена специфика территориального маркетинга, как одного из видов общего маркетинга Результаты. Исходя из проведенного анализа, маркетинговый потенциал определен как совокупность различных видов ресурсов, обеспечивающих устойчивое социально-экономическое развитие территории, ее конкурентоспособность и позиционирование на внутреннем и мировом рынках на базе расширенного воспроизводства в соответствии с экономическими законами и закономерностями. Также в статье обоснована значимость стратегического управления в процессе выявления и формирования маркетингового потенциала социально-экономического развития крупного города. Научная новизна. Определены сущность маркетингового потенциала крупного города, а также его место в процессе стратегического управления социально-экономическим развитием крупного города.