Власть и публичное управление

Сегментация потребительских рынков крупных городов Урала как инструмент формирования маркетинговых приоритетов их развития

Дата поступления: 15.01.2016 Дата публикации: 15.01.2016

УДК: 339.138 EDN: WMKAFF

Полный текст:

Аннотация

Цель. Выявление специфики и критериев сегментации потребительских рынков крупных городов на основе маркетинга. Методы. Проведен анализ теоретических подходов к сегментации рынка и существующих критериев сегментации, применяемых в рамках маркетинга коммерческих предприятий. По результатам анализа теоретических подходов выявлены специфические сегменты потребительских рынков крупных городов Урала и проведена группировка исследуемых городов. Результаты. На основании проведенного анализа выявлены особенности сегментации потребительских рынков крупных городов, предложены дополнительные критерии сегментации и специфические сегменты потребительского рынка, а также разработаны рекомендации для органов государственной власти и местного самоуправления, направленных на их диверсификацию в среднесрочной перспективе. Научная новизна. Предложено понятие сегментация потребительских рынков крупных городов, выделены дополнительные критерии сегментации рынка, учитывающие специфику города, выделены и обоснованы четыре основных специфических сегмента потребительских рынков крупных городов, а также разработаны рекомендации для потребительских рынков исследуемой совокупности городов.

Ключевые слова

Как цитировать

Для цитирования:

Разорвин И., Шарапова В., Усова Н. Сегментация потребительских рынков крупных городов Урала как инструмент формирования маркетинговых приоритетов их развития // Вопросы управления. 2016. Т. 19, № 1. С. 66–76.

For citation:

Razorvin I., Sharapova V., Usova N. Segmenting consumer markets of major cities in the Ural region as a tool of formation of marketing priorities for their development // Management Issues. 2016. Vol. 19, no. 1. P. 66–76.

Как цитировать

Разорвин И., Шарапова В., Усова Н. Сегментация потребительских рынков крупных городов Урала как инструмент формирования маркетинговых приоритетов их развития // Вопросы управления. 2016. Т. 19, № 1. С. 66–76.

Список литературы

  1. Smith W. R. Product Differentiation and Market Segmentation as Alternative Marketing Strategies // Journal of Marketing. 1956. № 21.
  2. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс. М.: Вильямс, 2007.
  3. Березин И.С. Маркетинговый анализ. Принципы и практика. Российский опыт. М.: Эксмо, 2002.
  4. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: учеб. Пособие. М.: ИНФРА-М, 2012. 496 с.
  5. Дибб С., Симкин Л. Практическое руководство по сегментации рынка. СПб.: Питер, 2001.
  6. Чевертон П. Теория и практика современного маркетинга: полный набор стратегий, инструментов и техник /Пер. с англ. В.Н. Егорова. М.: ФАИР-Пресс, 2002.
  7. Аакер Д., Кумар В., Дэй Дж. Маркетинговые исследования: 7-е изд. / Пер. с англ. Под ред. С.Г. Божук. СПБ.: Питер, 2004.
  8. Капустина Л.М., Фельдман Е.М. Маркетинг в системе управления коммерческим предприятием // Вопросы управления. 2010. № 13. С. 78-84.
  9. Разорвин И.В., Куликова Е.С., Усова Н.В. Теоретические аспекты и специфика маркетингового стратегического управления развитием территорий // Муниципалитет: экономика и управление. 2014. № 4 (9). С. 91-96.
  10. Усова Н.В. Региональные и муниципальные программы развития потребительских рынков: в поисках консенсуса // Муниципалитет: экономика и управление. 2013. № 2(5). С. 71-80.
  11. Шарапова В.М., Пустуев А.Л., Мингалев В.Д., Хмельницкая З.Б. Формирование конкурентной среды на продовольственном рынке // Аграрный вестник Урала. 2012. № 4. С. 103-106.