Власть и публичное управление

Использование креативных технологий в политической рекламе: управленческий аспект

Дата поступления: 15.02.2015 Дата публикации: 15.02.2015

УДК: 32.019.5 EDN: UBXTKB

Полный текст:

Аннотация

Цель. В статье отображен анализ политической рекламы как части современной «креативной индустрии». Научная новизна. Учитывая использование креативных технологий для создания качественной рекламной коммуникации, возникает необходимость рассмотрения наиболее популярных из них: концептуального веера, прогрессирующего абстрагирования, методов воображения, синектики, ассоциации – с анализом их применимости к политической рекламе. Каждая из упоминаемых технологий, при использовании имеет свои плюсы и минусы. Результаты. Исследование направлено на выявление таких технологий, которые помогут повысить качество современной политической рекламы.

Ключевые слова

Как цитировать

Для цитирования:

Кияница Е. Использование креативных технологий в политической рекламе: управленческий аспект // Вопросы управления. 2015. Т. 14, № 2. С. 60–65.

For citation:

Kiyanitsa Y. USE OF CREATIVE TECHNOLOGIES IN POLITICAL ADVERTISING: MANAGEMENT ASPECT // Management Issues. 2015. Vol. 14, no. 2. P. 60–65.

Как цитировать

Кияница Е. Использование креативных технологий в политической рекламе: управленческий аспект // Вопросы управления. 2015. Т. 14, № 2. С. 60–65.

Список литературы

  1. Барт Р. Избранные работы: Семиотика. Поэтика. М.: Издательская группа «Прогресс», «Универс», 1994. С. 72-130.
  2. Зеленцова Е.В. Творческие индустрии как фактор развития современной России / Е.В. Зеленцова // Актуальные проблемы управления крупным городом и территориальными сообществами Сб. научн. Статей. СПб.: Изд. СЗАГС, 2005. С. 379-385.
  3. Маркузе Г. Одномерный человек. М.: «REFL-book», 1994. 344 с.
  4. Нёльке М. Техники креативности. М.: ОМЕГА-Л, 2006. 144 с.
  5. Рассел Б. Свободомыслие и официальная пропаганда [пер. Е. Козловой] // Бертран Рассел. Искусство мыслить (2-е изд., испр.). М.: Идея-Пресс, Дом интеллектуальной книги, 1999. 240 с.
  6. Хопкинс К. Моя жизнь в рекламе / Claud Hopkins. My Life in Advertising & Scientific Advertising. Серия: Академия рекламы. Издательство: Эксмо, 2010. 304 с.
  7. Хьел Л., Зиглер Д. Теории личности. Основные положения исследования и применение [Перевод С.Меленевской и Д.Викторовой]. СПБ.: Питер Пресс, 1997. 608 с.
  8. Guilford J.P. Creativity // Аmerican Psychologist. 1950. №15. Р. 444-454.
  9. Osborn Alex F. Wake Up Your Mind: 101 ways to develop creativeness. New York, London: Charles Scribner's Sons, 1952. 256 p.
  10. Wallas, Graham. The Art of Thought. London: Jonathan Cape, (1926). First Edition. 320 р.