Власть и публичное управление

Алгоритмизация процесса построения бренда высшего учебного заведения: методический аспект

Дата поступления: 15.02.2016 Дата публикации: 15.02.2016

УДК: 378.1 EDN: WMKAZP

Полный текст:

Аннотация

Цель: разработка алгоритма формирования бренда высшего учебного заведения на основе существующих методик и практических примеров коммерческого брендинга. Методы: Структура статьи основывается на теоретическом анализе существующих теорий развития отдельных аспектов брединга, а также историй создания таких мировых брендов, как Virgin, Mars, Disney, Procter & Gamble, Nokia и пр. Научная новизна и результаты: автором выявлен перечень этапов, которые необходимо реализовать руководителю высшего учебного заведения для формирования бренда вуза.

Ключевые слова

Как цитировать

Для цитирования:

Спирина Н. Алгоритмизация процесса построения бренда высшего учебного заведения: методический аспект // Вопросы управления. 2016. Т. 20, № 2. С. 261–267.

For citation:

Spirina N. Algorithmization of the process of brand building of higher educational institution: methodological aspect // Management Issues. 2016. Vol. 20, no. 2. P. 261–267.

Как цитировать

Спирина Н. Алгоритмизация процесса построения бренда высшего учебного заведения: методический аспект // Вопросы управления. 2016. Т. 20, № 2. С. 261–267.

Список литературы

  1. Спирина Н.А. Точки контакта в системе брендинга высшего учебного заведения: особенности определения и мониторинга в современной экономике ценностей // Маркетинг в России и за рубежом. 2015. №1. С. 48-55.
  2. ГОСТ ISO 9000-2011. Системы менеджмента качества. Основные положения и словарь. Электронный фонд правовой и термативно-технической документации [электронный ресурс]. URL: http://docs.cntd.ru/document/gost-iso-9000-2011 (дата обращения 21.03.2016).
  3. Качество высшего образования / Под ред. М.П. Карпенко. М.: Изд-во СГУ. 2012. 291 с
  4. Уиллер А. Индивидуальность брэнда. Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных брэндов / Пер. с англ. М.: Альпина Бизнес Букс, 2004. 226 с.
  5. Спирина Н.А. Развитие брэндинга в сфере высшего образования: дисс. … на соискание ученой степени кандидата экономических наук; Уральская государственная сельскохозяйственная академия. Екатеринбург, 2010. 244 с.
  6. Линдстром М. Чувство брэнда. Роль пяти органов чувств в создании выдающихся брэндов. М.: Эксмо. 2006. 272 с.
  7. Манн И.Б. Маркетинг без бюджета. 50 работающих инструментов. М.: Манн, Иванов и Фербер, 2014. 304 с.
  8. Шеметова Н.К. Особенности влияния маркетинговой среды на эффективность деятельности высшего учебного заведения в Российской Федерации // Экономика и политика. 2015. № 3 (6). С. 104-107.