Власть и публичное управление

ИВЕНТМЕНЕДЖМЕНТ КАК ИНСТРУМЕНТ ФОРМИРОВАНИЯ РЕГИОНАЛЬНОЙ ИДЕНТИЧНОСТИ И ЕГО РОЛЬ В ПРОДВИЖЕНИИ ИМИДЖА РЕГИОНА

Дата поступления: 15.05.2020 Дата публикации: 15.05.2020

EDN: NUKFGB DOI: 10.22394/2304-3369-2020-5-112-120

Полный текст:

Аннотация

Актуальность исследования обусловливается необходимостью оценки процессов региональной идентичности, имиджа регионов и конструирования имиджа средствами событийного маркетинга, использования инструментов имиджмейкинга и имиджмаркетинга в продвижении региона. Региональная идентичность является предпосылкой построения имиджа, регионы все чаще используют инструменты территориального маркетинга для продвижения на национальном и международном уровне. В статье анализируются проблемы конструирования имиджа региона, теоретические и методологические аспекты формирования имиджа региона. В статье на примере Санкт-Петербурга предлагается конкретный набор событийных мероприятий, продвигающих комплексный потенциал региона. В статье раскрываются проблемы ивентменеджмента в продвижении имиджа региона. Раскрываются основные стратегические цели PR-кампании и ожидания целевых групп. Актуальность исследования также определяется необходимостью раскрытия имиджевого потенциала региона, что определяется количеством и качеством коммуникаций, информационного сопровождения событий, информации, распространяемой от имени региона и о нём во внешних коммуникативных средах. Целью исследования является анализ и оценка процессов конструирования региональной идентичности и имиджа регионов средствами и инструментами ивентменеджмента и событийного маркетинга. Методами исследования является структурно-функциональный анализ, контент-анализ, вторичный анализ социологических данных. Научная новизна заключается в раскрытии опыта региона - г. Санкт-Петербурга - в создании и реализации ряда событийных мероприятий международного уровня, анализа регионального опыта формирования имиджа, продвижения ценностей региона. Результаты исследования позволяют говорить об успешном ивентменеджменте, наличии стратегических установок в реализации коммуникационной концепции продвижения региона среди целевых аудиторий. Менеджмент мероприятий для имиджмейкинга территории достаточно сложный процесс, в котором принимают участие все локальные сообщества региона и страны в целом. Достоинства города Санкт-Петербурга как региона рассматриваются рефреном для специальных событий в контексте культурно-исторического наследия. Результаты исследования показывают, что имидж региона является базовым элементом его стратегического паблицитного капитала, оказывающего влияние на совокупность процессов функционирования региона во внешнем пространстве, в международных отношениях, в мировой экономике и т. д.

Ключевые слова

Как цитировать

Для цитирования:

Большаков С.Н., Большакова Ю.М., Притула О.Д. ИВЕНТМЕНЕДЖМЕНТ КАК ИНСТРУМЕНТ ФОРМИРОВАНИЯ РЕГИОНАЛЬНОЙ ИДЕНТИЧНОСТИ И ЕГО РОЛЬ В ПРОДВИЖЕНИИ ИМИДЖА РЕГИОНА // Вопросы управления. 2020. Т. 66, № 5. С. 112–120. https://doi.org/10.22394/2304-3369-2020-5-112-120

For citation:

Bolshakov S.N., Bolshakova Y.M., Pritula O.D. Event management as a tool for regional identity development and its role in promoting the image of the region // Management Issues. 2020. Vol. 66, no. 5. P. 112–120. https://doi.org/10.22394/2304-3369-2020-5-112-120

Как цитировать

Большаков С.Н., Большакова Ю.М., Притула О.Д. ИВЕНТМЕНЕДЖМЕНТ КАК ИНСТРУМЕНТ ФОРМИРОВАНИЯ РЕГИОНАЛЬНОЙ ИДЕНТИЧНОСТИ И ЕГО РОЛЬ В ПРОДВИЖЕНИИ ИМИДЖА РЕГИОНА // Вопросы управления. 2020. Т. 66, № 5. С. 112–120. https://doi.org/10.22394/2304-3369-2020-5-112-120

Список литературы

  1. Zimmerbauer K. (2011). From Image to Identity: Building Regions by Place Promotion, European Planning Studies, vol. 19, no. 2, pp. 243-260.
  2. Zimmerbauer K. (2011). From Image to Identity: Building Regions by Place Promotion, European Planning Studies, vol. 19, no. 2, pp. 243-260.
  3. Kučerová S. R., Kučera Z., Novotná K. (2018). Formation of a regional image through geography textbooks: The case of north-west Bohemia, Norsk Geografisk Tidsskrift - Norwegian Journal of Geography, vol. 72, no. 3, pp. 176-195.
  4. Kučerová S. R., Kučera Z., Novotná K. (2018). Formation of a regional image through geography textbooks: The case of north-west Bohemia, Norsk Geografisk Tidsskrift - Norwegian Journal of Geography, vol. 72, no. 3, pp. 176-195.
  5. Mccarthy J. (2006). Regeneration of Cultural Quarters: Public Art for Place Image or Place Identity? Journal of Urban Design, vol. 11, no. 2, pp. 243-262.
  6. Mccarthy J. (2006). Regeneration of Cultural Quarters: Public Art for Place Image or Place Identity? Journal of Urban Design, vol. 11, no. 2, pp. 243-262.
  7. Pasquinelli C., Vuignier R. (2020). Place marketing, policy integration and governance complexity: an analytical framework for FDI promotion, European Planning Studies, vol. 28, no. 7, pp. 1413-1430.
  8. Pasquinelli C., Vuignier R. (2020). Place marketing, policy integration and governance complexity: an analytical framework for FDI promotion, European Planning Studies, vol. 28, no. 7, pp. 1413-1430.
  9. Liberato D., Alén E., Liberato P., Domínguez T. (2018). Governance and cooperation in Euroregions: border tourism between Spain and Portugal, European Planning Studies, vol. 26, no. 7, pp. 1347-1365.
  10. Liberato D., Alén E., Liberato P., Domínguez T. (2018). Governance and cooperation in Euroregions: border tourism between Spain and Portugal, European Planning Studies, vol. 26, no. 7, pp. 1347-1365.
  11. Hospers G.-J. (2006). Borders, bridges and branding: The transformation of the Øresund region into an imagined space, European Planning Studies, vol. 14, no. 8, pp. 770-774.
  12. Hospers G.-J. (2006). Borders, bridges and branding: The transformation of the Øresund region into an imagined space, European Planning Studies, vol. 14, no. 8, pp. 770-774.
  13. Moscovitz H. (2020). Regional identity and economic development in ‘recovering' regions: Exploring the Walloon case, Regional and Federal Studies, no. 1, pp. 1-28.
  14. Moscovitz H. (2020). Regional identity and economic development in ‘recovering' regions: Exploring the Walloon case, Regional and Federal Studies, no. 1, pp. 1-28.
  15. Блинов А. Региональный маркетинг как основа эффективного развития региона // Iнтернет-холдинг Олега Соскiна. URL: http://soskin.kiev.ua/ (дата обращения: 15.09.2019).
  16. Blinov A. Regional marketing as the basis for effective development of the region. Internet holding of Oleg Soskin. URL: http://soskin.kiev.ua/ (accessed 15.09.2019).
  17. Гавра Д. (2009). Внешний имидж государства: понимание категории и структурные модели // Имидж государства/региона: современные подходы. СПб.
  18. Gavra D. (2009). External image of the state: understanding the category and structural models. Image of the state or region: modern approaches. St. Petersburg.
  19. Каверина Е. (2008). Создание событий: гуманитарные технологии в корпоративных коммуникациях. СПб.
  20. Kaverina E. (2008). Event creation: humanitarian technologies in corporate communications. St. Petersburg.
  21. Программа развития Петербурга как туристического центра. Части I, II. URL: http://www.hotelinvest.ru/reviews/ (дата обращения: 25.09.2019).
  22. Development program of St. Petersburg as a tourist center. Parts I, II. URL: http://www.hotelinvest.ru/reviews/ (accessed 25.09.2019).
  23. Служба территориального маркетинга Санкт-Петербурга и Ленинградской области. URL: http://www.spbusiness.ru/ (дата обращения: 11.11.2019).
  24. Territorial Marketing Service of St. Petersburg and the Leningrad Region. URL: http://www.spbusiness.ru/ (accessed 11.11.2019).
  25. Катлип С., Сентер А., Брум Г. (2000). Паблик рилейшнз. Теория и практика. М., СПб., Киев.
  26. Cutlip S., Center A., Broome G. (2000). Public relations. Theory and practice. Moscow, St. Petersburg, Kiev.