Власть и публичное управление

Приоритетные направления продвижения услуг фитнес-центра на рынке крупного города

Дата поступления: 15.02.2019 Дата публикации: 15.02.2019

УДК: 338.467.6:79(470.54-25) EDN: UGQRNM DOI: 10.22394/2304-3369-2019-2-231-242

Полный текст:

Аннотация

Российский рынок фитнес-услуг активно развивается, а популярность правильного питания и занятий фитнесом усиливается ежегодно. Особую популярность данное направление приобрело в крупных городах, являющихся точками концентрации населения, местами притяжения и развития бизнеса. Исследование направлено на выявление специфики продвижения фитнес-услуг на рынке крупного города и определение приоритетных направлений в сфере продвижения фитнесцентров на рынке г. Екатеринбург. В процессе проведения исследования авторами использованы такие методы исследования, как сравнительный анализ, статистический, классификация, наблюдение, описание и опрос. В исследовании присутствует как теоретическая, так и практическая новизна. К теоретической новизне относится выявление специфики использования инструментов продвижения на рынке крупного города. Практическая новизна заключается в выработке рекомендаций по продвижению услуг фитнес-центра на рынке г. Екатеринбург в условиях высокого уровня конкуренции на локальном рынке. Рассмотрены теоретические вопросы и выявлены особенности продвижения фитнес-услуг на рынке крупного города. Совершенствование системы продвижения в сфере фитнес-услуг рассмотрено на примере фитнес-центра «Powerhouse Gym». В частности, представлен анализ рынка фитнес-услуг и используемых фитнес-центром «Powerhouse Gym» инструментов продвижения. По результатам исследования разработаны практические рекомендации по совершенствованию системы продвижения фитнес-центра «Powerhouse Gym». В результате исследования выявлена специфика продвижения фитнес-услуг на рынке крупного города, которую можно охарактеризовать следующими признаками: неосязаемость, несохраняемость, отсутствие материального подтверждения, изменчивость уровня качества, неразрывность производства и потребления. Также определены приоритетные направления в сфере продвижения фитнес-центров на рынке г. Екатеринбург: расположение; виды членства карты; режим работы; наличие бассейна; ценовая политика; срок действия карты.

Ключевые слова

Как цитировать

Для цитирования:

Наталья В.У., Яна Г.Г. Приоритетные направления продвижения услуг фитнес-центра на рынке крупного города // Вопросы управления. 2019. Т. 38, № 2. С. 231–242. https://doi.org/10.22394/2304-3369-2019-2-231-242

For citation:

Наталья В.У., Яна Г.Г. PRIORITY DIRECTIONS OF ADVANCE OF SERVICES OF THE FITNESS CENTER IN THE MARKET OF THE LARGE CITY // Management Issues. 2019. Vol. 38, no. 2. P. 231–242. https://doi.org/10.22394/2304-3369-2019-2-231-242

Как цитировать

Наталья В.У., Яна Г.Г. Приоритетные направления продвижения услуг фитнес-центра на рынке крупного города // Вопросы управления. 2019. Т. 38, № 2. С. 231–242. https://doi.org/10.22394/2304-3369-2019-2-231-242

Список литературы

  1. ИСО 9004-2-91 «Административное управление качеством и элементы системы качества. Часть 2. Руководящие указания по услугам» [Электронный ресурс] URL: https://ohranatruda.ru (дата обращения: 09.01.2019).
  2. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. СПб.: Питер, 2013. 752 с.
  3. Король А. Н., Хлынов С. А. Услуги: определение и классификация // Ученые заметки ТОГУ. 2014. Т. 5. № 4. С. 138-140.
  4. Аверкиева А. Р. Особенности продвижения фитнес-клуба на рынке фитнес-услуг г. Владивостока // Научные исследования: от теории к практике: материалы VIII Междунар. науч.-практ. конф. 2016. Т.2 С. 77-84.
  5. Ефремова М. В., Чкалова О. В., Бошман Т. К. Анализ российского рынка фитнес-услуг // Экономический анализ: теория и практика. 2015. №21. С. 25-37.
  6. Катунина И. В. Анализ состояния фитнес-индустрии в Екатеринбурге [электронный ресурс] URL: http://www.scienceforum.ru/ 2013/pdf/7203.pdf (дата обращения 08.01.2019).
  7. Михайлов А. М. Проблемы выбора маркетинговых стратегий на корпоративном уровне // Экономические науки. 2014. № 6. С. 9-10.
  8. Михальчук П. В. Self made тело // Эксперт. 2015. №14. С. 15-17.
  9. Никишина О. Е. Конкурентная оценка регионального рынка фитнес - индустрии: особенности и тенденции развития // Молодой ученый. 2016. №9. С. 75-78.
  10. Сковорода И. А. Повышение эффективности работы фитнес-клуба // Молодой ученый. 2018. №8. С. 71-76.
  11. Смирнов С. И. Разработка модели качества фитнес-услуг // Ученые записки университета имени П.Ф. Лесгафта. 2015. №9. С. 130-134.
  12. Тойменцева И. А., Михайлов А. М. Влияние маркетинговых и управленческих решений на процесс оптимизации бюджета предприятия // Вестник Самарского экономического университета. 2015. № 12. С. 5-7.
  13. Филиппов С. С., Антонова Н. И., Смирнов С. И. Менеджмент в сфере фитнес-услуг: организационно-правовые аспекты. М.: Советский спорт, 2015.
  14. Электронный научно-методический журнал «фитнес: теория и практика» [электронный ресурс] URL: http://fitness.esrae.ru (дата обращения 18.12.2019).