Управление институциональной маркетинговой системой в агропромышленном комплексе России

Аннотация

Цель. Разработка инструментов управления процессами формирования и развития институциональных маркетинговых структур в АПК. Методы. Теоретической и методологической основой статьи послужили труды классиков экономистов-аграриев, работы ведущих зарубежных учёных, исследования которых посвящены проблемам развития кооперационного движения в сельском хозяйстве. В статье использовался метод сравнительного анализа опыта развитых зарубежных стран интеграционных формирований в процессе обращения сельскохозяйственных товаров. Результаты. Выявлены тенденции развития институциональных маркетинговых структур в России, условия и возможности их формирования и управления. Предложены основные принципы взаимоотношений субъектов маркетинговых структур, базовые объекты модели формирования и управления маркетинговыми структура. На основе научных аспектов и эмпирических выводов обоснована необходимость применения институционального подхода к структурной трансформации и интеграции определённых субъектов рынка в современных условиях развития экономики. Научная новизна. Научная новизна заключается в формировании новых структурных систем в АПК институциональных маркетинговых структур, способствующих преодолеть современный кризис, развить отрасль сельского хозяйства и снизить себестоимость сельскохозяйственных товаров в процессе товародвижения. Определено понятие институциональной маркетинговой системы, принципы создания и механизм её функционирования. Обосновано влияние государственных органов власти всех уровней при формировании взаимодействия отдельных экономических субъектов системы и определения оптимальных вариантов каналов товародвижения сельхозпродукции от производителя к потребителю.