Аннотация
Введение. В последние годы наблюдается значительное увеличение числа женщин, занимающих высокие должности и играющих ключевые роли в общественной жизни. Однако, несмотря на этот прогресс, женщины-политики продолжают сталкиваться с гендерными стереотипами и предубеждениями, которые могут негативно сказываться на их политическом имидже и карьерных перспективах. Автор анализирует кейс представления политического имиджа премьер-министра Италии Джорджи Мелони.
Материалы и методы. В качестве теоретико-методологической базы исследования выбрана теория неоинституционализма, позволяющая сфокусировать внимание на роли культурных ценностей в процессах политической коммуникации, а также показать значимость учета ценностей, доминирующих в социуме при построении имиджа политического лидера. Эмпирической базой исследования стали биографический метод, а также анализ политического дискурса (на примере речей Джорджи Мелони в период 2019–2023 гг.).
Результаты. Проведенный анализ имиджеобразующих факторов демонстрирует важную роль умения современного политика убедить общество в своем стремлении разделять его культурные ценности. Такие доминирующие ценности итальянского социума, как «маскулинность», «избегание неопределенности» и «индивидуализм» стали основой при представлении биографии и автобиографии Джорджи Мелони в публичном пространстве. Предпочтение Мелони местных брендов в одежде также способствует формированию представления о ее единении с итальянским социумом. В политическом дискурсе итальянского политика преобладает убеждающий и формальный тон речи; использование формы «первого лица». Апелляция к личным свободам с фокусом на активности и личных достижениях находят отклик у слушателей, в соответствии с их ценностями «индивидуализма».
Обсуждение. Анализ кейса Джорджи Мелони позволяет выявить социокультурные факторы успешного построения имиджа женщины-политика и экстраполировать ее опыт на продвижение женщин-лидеров в других культурных контекстах. То, как представлены в публичном пространстве жизненный путь, внешний вид, речь и манера поведения политика призваны продемонстрировать ее единство с обществом, ее готовность разделить значимые для людей ценности. Вместе с тем, представленные в статье имиджеобразующие факторы современного политика не являются исчерпывающими и нуждаются в дальнейшем исследовании.
Библиографические ссылки
Eagly A. H., Karau S. J. (2002). Role congruity theory of prejudice toward female leaders. Psychological Review. 109 (3). Pp. 573–598. DOI 10.1037/0033-295X.109.3.573. EDN GZRIQH.
Roman Marugan, P., Ferri Dura, J. (2017). El liderazgo Politico femenino : la dificultad de una explicacion. Revista De Estudios De Las Mujeres. (1). Pp. 86–109. DOI 10.25115/raudem.v1i0.568.
Eagly A., Carli L. (2018). Women and the Labyrinth of Leadership in Contemporary Issues in Leadership. New York, Routledge. DOI 10.4324/9780429494000-17.
Минков М., Ломакин И., Соколов Б. Эволюция модели культурных измерений Хофстеде: параллели между объективной и субъективной культурой // Социологическое обозрение. 2023. Т. 22, № 3. С. 287–317. DOI 10.17323/1728-192x-2023-3-287-317. EDN OKFJGC.
Schwartz Sh. H. (1990) Individualism-Collectivism. Critique and Proposed Refinements. Journal of Cross-Cultural Psychology. 21 (2). Pp. 139–157. DOI 10.1177/0022022190212001. EDN JNCOXN.
Kaasa A., Welzel C. (2023) Elements of Schwartz's Model in the WVS: How Do They Relate to Other Cultural Models? Cross-Cultural Research. DOI 10.1177/10693971231179792. EDN AXMNEC.
Schwartz S. H. (2012). An Overview of the Schwartz Theory of Basic Values // Online Readings in Psychology and Culture. 2 (1). DOI 10.9707/2307-0919.1116.
Хофстеде Г. Модель Хофстеде в контексте: параметры количественной характеристики культур // Язык, коммуникация и социальная среда. 2014. № 12. С. 9–49. EDN SPHEPP.
Погорецкая О. А. Способы реализации манипулятивных техник как основа для составления речевого портрета политика на примере выступления Дж. Мелони во время протестных демонстраций сторонников правоцентристских партий в Италии // Политическая лингвистика. 2021. № 2 (86). С. 106–115. DOI 10.26170/1999-2629_2021_02_10. EDN RVTXPS.
Donofrio A., Rubio Moraga A. L. (2022). Giorgia Meloni y el discurso de Marbella: Un análisis de su visión del feminismo en Twitter y en sus discursos. VISUAL REVIEW: International Visual Culture Review // Revista Internacional de Cultura Visual. 12 (1). DOI 10.37467/REVVISUAL.V9.3710.
Погорецкая О. А., Савельева А. П. Коммуникативные стратегии и тактики формирования имиджа в итальянском политическом дискурсе (на основе речей Дж. Мелони и Фр. Лоллобриджида) // Политическая лингвистика. 2022. № 6 (96). С. 89–100. DOI 10.26170/1999-2629_2022_06_10. EDN VDYVMZ.
Биккинина Д. Д. Дискурс политических взглядов Джорджи Мелони в отношении семейных ценностей // Коммуникология. 2023. Т. 11, № 4. С. 171–182. DOI 10.21453/2311-3065-2023-11-4-171-182. EDN KLAJFB.
Lcdo Hector Oswaldo Aguilar Cajas Et Al. Political branding as a Communication Tool in the construction of Image in the Political Candidates of the Sectional Elections in the City of Riobamba – Ecuador / Lcdo Héctor Oswaldo Aguilar Cajas Et Al // Russian Law Journal. 2023. Vol. 11, No. 7s. DOI 10.52783/rlj.v11i7s.1469. EDN RCMEMN.
Алексеенкова Е. С. Парламентские выборы в Италии 2022: ожидаемая победа правых // Аналитические записки Института Европы РАН. 2022. № 3 (31). С. 22–30. DOI 10.15211/analytics32220222230. EDN VLDGMO.
Tabellini G. (2008) Institutions and culture. Journal of the European Economic association, 2008. 6 (2-3). Pp. 255–294. DOI 10.1162/JEEA.2008.6.2-3.255.
De Giorgi, E., Cavalieri A., Feo F. (2023). From Opposition Leader to Prime Minister: Giorgia Meloni and Women's Issues in the Italian Radical Right. Politics and Governance. 11 (1). DOI 10.17645/pag.v11i1.6042. EDN XPKUJM.
Алексеенко А. М. Влияние коллективизма и индивидуализма на восприятие имиджа политического лидера // Социально-гуманитарные знания. 2021. № 3. С. 143–149. DOI 10.34823/SGZ.2021.3.51597. EDN HWGMYP.
Халитова Е. Ю., Слинько Е. А. Политический имидж политика в контексте концепции харизматического лидерства // Среднерусский вестник общественных наук. 2017. Т. 12, № 5. С. 163–169. DOI 10.22394/2071-2367-2017-12-5-163-169. EDN ZXMGMB.
Старцев Я. Ю. Ценностные установки президентской власти: дистрибутивно-семантический анализ // Вопросы управления. 2023. № 4 (83). С. 5–18. DOI 10.22394/2304-3369-2023-4-5-18. EDN JGHRAS.
Meret S. (2015). Charismatic female leadership and gender: Pia Kjærsgaard and the Danish People's Party. Patterns of Prejudice. 49 (1/2). Pp. 81–102. DOI 10.1080/0031322X.2015.1023657.
Eagly, A. H., Karau, S. J. (2002). Role congruity theory of prejudice toward female leaders. Psychological Review, 109 (3), pp. 573–598. https://doi.org/10.1037/0033-295X.109.3.573. https://elibrary.ru/gzriqh.
Roman Marugan, P., Ferri Dura, J. (2017). El liderazgo Politico femenino: la dificultad de una explicación. Revista De Estudios De Las Mujeres, (1), pp. 86–109. https://doi.org/10.25115/raudem.v1i0.568.
Eagly, A., Carli, L. (2018). Women and the Labyrinth of Leadership. Contemporary Issues in Leadership. New York, Routledge. https://doi.org/10.4324/9780429494000-17.
Minkov, M., Sokolov, B., Lomakin, I. (2023) Evolution of the Hofstede model of cultural dimensions: parallels between objective and subjective culture. Russian Sociological Review, 22 (3), pp. 287–317. https://doi.org/10.17323/1728-192x-2023-3-287-317. https://elibrary.ru/okfjgc.
Schwartz, S. H. (1990). Individualism-collectivism: Critique and Proposed Refinements. Journal of Cross-Cultural Psychology, 21 (2), pp. 139–157. https://doi.org/10.1177/0022022190212001. https://elibrary.ru/jncoxn.
Kaasa, A., Welzel, C. (2023) Elements of Schwartz’s Model in the WVS: How Do They Relate to Other Cultural Models? Cross-Cultural Research, 57 (5), pp. 431–471. https://doi.org/10.1177/10693971231179792. https://elibrary.ru/axmnec.
Schwartz, S. H. (2012). An Overview of the Schwartz Theory of Basic Values. Online Readings in Psychology and Culture, 2 (1). https://doi.org/10.9707/2307-0919.1116.
Hofstede, G. (2014) Dimensionalizing Cultures: The Hofstede Model in Context. Language, Communication and Social Environment, (12), pp. 9–49. https://elibrary.ru/sphepp.
Pogoretskaya, О. А. (2021). Methods of Implementation of Manipulative Techniques as a Basis for a Speech Profile of a Politician (on the Example of G. Meloni’s Speech During the Italian Center-Right Protest). Political Linguistics, (2), pp. 106–115. https://doi.org/10.26170/1999-2629_2021_02_10. https://elibrary.ru/rvtxps.
Donofrio, A., Rubio Moraga, A. L. (2022). Giorgia Meloni y el discurso de Marbella: Un análisis de su visión del feminismo en Twitter y en sus discursos. Visual review: International Visual Culture Review / Revista Internacional de Cultura Visual, 12 (1). https://doi.org/10.37467/REVVISUAL.V9.3710.
Pogoretskaya, О. А., Savel’eva, A. P. (2022). Communicative Strategies and Tactics of Image-Making Used by Political Actors in Italian Political Discourse (Based on the Speeches of G. Meloni and Fr. Lollobrigida). Political Linguistics, (6), pp. 89–100. https://doi.org/10.26170/1999-2629_2022_06_10. https://elibrary.ru/vdyvmz.
Bikkinina D.D. (2023). Discourse on family values in public policy (content-analysis of the statements of Giorgia Meloni). Communicology (Russia), 11 (4), pp. 171–182. https://doi.org/10.21453/2311-3065-2023-11-4-171-182. https://elibrary.ru/klajfb.
Hector Oswaldo Aguilar Cajas, Harold Alexis Zabala Jarrin, Ana Lucia Rivera Abarca, Alejandra Domenica Bonifaz Campos (2023). Political branding as a Communication Tool in the construction of Image in the Political Candidates of the Sectional Elections in the City of Riobamba – Ecuador. Russian Law Journal, 11 (7S), pp. 676–686. https://doi.org/10.52783/rlj.v11i7s.1469. https://elibrary.ru/rcmemn.
Alekseenkova, E. S. (2022). Parliamentary elections in Italy 2022: the expected victory of the right populists. Analitycal papers of IE RAS, (3), pp. 22–30. https://doi.org/10.15211/analytics32220222230. https://elibrary.ru/vldgmo.
Tabellini G. (2008) Institutions and culture. Journal of the European Economic association, 6 (2-3), pp. 255–294. https://doi.org/10.1162/JEEA.2008.6.2-3.255.
De Giorgi, E., Cavalieri, A., Feo, F. (2023). From Opposition Leader to Prime Minister: Giorgia Meloni and Women’s Issues in the Italian Radical Right. Politics and Governance, 11 (1). https://doi.org/10.17645/pag.v11i1.6042. https://elibrary.ru/xpkujm.
Alekseenko A. M. (2021). Influence of collectiveism and individualism on perception of the political leader's image. Social and humanitarian knowledge, (3), pp. 143–149. https://doi.org/10.34823/SGZ.2021.3.51597. https://elibrary.ru/hwgmyp.
Khalitova, E. Y., Slinko, E. A. (2017). Political image of a politician in the context of the concept of charismatic leadership. Central Russian Journal of Social Sciences, 12 (5), pp. 163–169. https://doi.org/10.22394/2071-2367-2017-12-5-163-169. https://elibrary.ru/zxmgmb.
Startsev, Y. Y. (2023). Value attitudes of presidential power: distributive-semantic analysis. Management Issues, 17 (4), pp. 5–18. https://doi.org/10.22394/2304-3369-2023-4-5-18. https://elibrary.ru/jghras.
Meret, S. (2015). Charismatic female leadership and gender: Pia Kjærsgaard and the Danish People’s Party. Patterns of Prejudice, 49 (1/2), 81–102. https://doi.org/10.1080/0031322X.2015.1023657.
Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution-NonCommercial» («Атрибуция — Некоммерческое использование») 4.0 Всемирная.
Copyright (c) 2025 Вопросы управления